شركة كوكا كولا تسمي دبليو بيه بيه كشريك في شبكة التسويق العالمية

تابعنا أيضا عبر تليجرام t.me/alwatanvoice

وقال مانولو أرويو، الرئيس التنفيذي العالمي لشؤون التسويق لدى شركة "كوكا كولا" في هذا الصدد: "يستجيب المستهلكون لتجربة كاملة - فهم لا يفصلون الرسالة عن الوسيط – وهذا ما دفعنا إلى تصميم نموذج وكالة ليكون متمحوراً حول المستهلك بالفعل وخالياً من الصوامع.

و يتمحور هذا النموذج حول التكامل السلس لقوة الأفكار الضخمة والجريئة والإبداع ضمن التجارب، وذلك بدعم من الوسائط والبيانات سوف يمكّننا من إنشاء تجارب شاملة غنية بالبيانات ومدفوعة بالرؤى التي يتم تحسينها بالوقت الفعلي وعلى نطاق واسع، في حين نتعلم من المستهلكين".

يتألف نموذج الوكالة الجديد من أربعة مكونات:

1. شريك في شبكة التسويق العالمية لإدارة المواد الإبداعية والوسائط والبيانات وتكنولوجيا التسويق المتكاملة عبر الحافظة بأكملها.

2. شريك إعلامي مكمل لجلب قدرات متمايزة في أسواق مختارة.

3. قائمة إستراتيجية من الوكالات المعتمدة لتوفير امكانية الوصول إلى أفضل العقول المبتكرة، بصرف النظر عن مواقعهم أو انتمائهم.

4. منصة بيانات وتكنولوجيا مشتركة تربط فرق التسويق من خمس فئات عالمية، وتسع وحدات تشغيل، ومشاريع عالمية وخدمات المنصة بشريك شبكة التسويق العالمية، والشريك الإعلامي المكمل، والقائمة الإستراتيجية.

شريك شبكة التسويق العالمية

و سيوفر "أوبن إكس"، وهو فريق "دبليو بيه بيه" المُفصل، إمكانات شاملة عبر المواد الإبداعية والوسائط والبيانات لتشكل شريك شبكة التسويق العالمية لعلامات "كوكا كولا" التجارية.

 تجدر الإشارة إلى أن الشراكة واسعة النطاق وعميقة بشكل غير مسبوق بالنسبة لشركة "كوكا كولا" ومن المتوقع أن تكون عنصراً محفزاً في تحول فعالية التسويق وكفاءته كما أنه لم يسبق لها مثيل في القطاع، نظراً لحجمها وانتشارها الجغرافي، بما في ذلك أكثر من 200 دولة وإقليم؛ وحافظة المشروبات ذات الفئات الخمس الخاصة بالشركة؛ والمشاريع العالمية التي تضم "إنوسنت" و"كوستا".

وأضاف أرّويو: " أثناء تصميمنا النموذج الجديد للتشغيل التسويقي، بدا واضحاً بشكلٍ متزايد أنّ البساطة كانت أمراً لا غنى عنه لتشغيل شبكة أعمال متنوّعة وواسعة النطاق، تشمل أيضاً نظام التعبئة الخاص بنا، بشكل ناجح". 

وتابع: "يُسعدني أن أعقد اتفاقية شراكةً مع ’دبليو بيه بيه‘ أثناء قيامنا بتسريع عملية التحوّل التسويقي لقد انبهرنا بقدرة ’دبليو بيه بيه‘ على تحقيق التوازن بين ما يتطلبه الأمر لتقديم تجارب متكاملة للمُستهلكين على نطاق عالمي مع خفة الحركة والسرعة والرؤى المستندة إلى البيانات المطلوبة للفوز محلياً كما ستُضيف ’دبليو بيه بيه‘ تميّزاً إبداعياً وقدرات تسويقيّة من دون نظير على نطاق عالمي لا تستطيع أيّ شبكة أخرى نشرها".

ومن جانبه، قال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لـ "دبليو بيه بيه" :" يُسعدنا أن يتم تعييننا كشريك في شبكة التسويق العالمية في شركة ’كوكا كولا‘، التي تشكّل بدورها محفزاً للتحوّل والنمو ولإضفاء الإبداع المُتميّز والرؤى المُعمّقة الغنية بالبيانات والخبرة الإعلامية اللازمة لإنشاء تجارب مستهلكين متصلة".

و أضاف:" من شأن هذه الشراكة، التي تدمج بين قدراتنا في مختلف المحتويات والوسائط والبيانات والإنتاج والتقنيّات والتي تعمل على صعيد محلّي وعالمي، أن تستكمل المنظمة المؤلّفة من شبكات شركة ’كوكا كولا‘ العالمية إنّه أمرٌ لم يسبق له مثيل له في قطاعنا هذا، من حيث اتساع وعمق القدرات، وهو يعكس نطاق ’دبليو بيه بيه‘ ومدى انتشارها حول العالم".

 أودّ أن أعرب عن شكري للسيد مانولو أرّويو وفرقه في اتخاذهم هذه الخطوة الجريئة مع ’دبليو بيه بيه‘ إنّ نجاحنا في تقديم أكبر عرض تقديمي على الإطلاق في هذا القطاع ليس إلاّ شهادةً على الموهبة والعمل الجاد لمئات الأشخاص في ’دبليو بيه بيه‘ ووكالاتنا، وعلى قوّة عرضنا البسيط والمتكامل الذي نقدّمه للعملاء".