"لاندور" و"جمعية التسويق بالشرق الأوسط" تنظمان ندوة مشتركة بعنوان "حوارات العلامة التجارية"

رام الله - دنيا الوطن
نظمت "لاندور"، الشركة الرائدة عالمياً في استشارات وتصميم العلامات التجارية، وبالتعاون مع "جمعية التسويق في الشرق الأوسط"، ندوة حصرية هذا الأسبوع في دبي تناولت قيمة العلامة التجارية وقوّتها باعتبارها أحد الأصول الرئيسية التي تشكل حتى 30% من قيمة أي شركة (وفقاً لتحليل "لاندور" لمؤشر "ستاندرد أند بوروز" لأكبر 500 شركة مالية أمريكية). وانعقدت الندوة في "كابيتال كلوب" بمركز دبي المالي العالمي واستقطبت عدداً كبيراً من المشاركين ونخبة من رواد التسويق من مختلف أرجاء المنطقة.

وخلال الندوة، قدّم نك كوبر، المدير التنفيذي، الرؤى والتحليلات العالمية في شركة "لاندور"، لمحة عامة عن الأهمية الاستراتيجية لأصول العلامة التجارية ودور التحليلات عالية الكفاءة الفعّالة في تعزيز يقين الشركات وثقتها لدى استثمارها بهدف تحقيق نتائج مالية ملموسة.

وشهدت الندوة جلسة حوارٍ شاركت فيها إيما بيكمان، رئيسة "لاندور" في منطقة أوروبا الوسطى والشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا؛ ورامي زهران، مدير التسويق في المستشفى السعودي الألماني؛ وروس مكويلي، مدير التسويق بالإنابة في مجموعة الطيار للسفر؛ ودان تايلور نائب الرئيس لشؤون العلامة التجارية والتسويق في هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة؛ واستعرضوا خلالها مواضيع عديدة تشمل أهمية أسماء العلامات التجارية واحتمال التداخلات مع أسماء المنافسين، وتجديد العلامة التجارية، والموضوعية مقارنة بالمفاهيم الذاتية، إضافة إلى الأهمية القصوى لمراعاة مصلحة المستهلك بشكل شامل في كافة القرارات الاستراتيجية المتعلقة بالعلامة التجارية.

وتعليقاً على ذلك، قالت مارياجرازيا دي أنجيليس، مديرة عام "لاندور" في دبي: "نشهد في الوقت الراهن حاجة متزايدة بين أوساط العملاء إلى مزيد من اليقين لدى اتخاذ قرارات الاستثمار في أي من جوانب علامتهم التجارية. وقد أدركنا من خلال أبحاثنا أن العلامات التجارية تقف وراء حتى 30% من قيمة الأعمال، مما يعزز أهمية التفكير مليّاً في محفظة العلامة التجارية وضمان إجراء التقييمات الدورية لمكانتها وأدائها وتأثيرها المالي".

وأضافت: "من الأهمية بمكان أن تتطلع مختلف عمليات التقييم والتخطيط الاستراتيجي التي يجريها مدراء العلامة التجارية وصنّاع القرار إلى الأهداف بعيدة المدى. فغالباً ما نستغرق في التفكير بالمدى القصير ونكتفي بالتركيز على الأهداف اليومية والأسبوعية على صعيد العائد على الاستثمار ومؤشرات الأداء الرئيسية. ولهذا، علينا التروي والتفكير بعقلانية لدى توجيه جهودنا المتعلقة بالاستثمار في العلامة التجارية والتأكد من إجراء المراجعات الدورية. ففي نهاية المطاف، يتطلب الحفاظ على العلامة التجارية تكاليف لا يستهان بها لتمكينها من تحقيق قيمتها الحقيقية".

تأسست شركة "لاندور" في عام 1941 على يد وولتر لاندور، وتساعد الشركة عملاءها على بناء علامات تجارية تتمتع بالمرونة والقدرة على الازدهار في أسواق اليوم الديناميكية التي تشهد تغيرات متسارعة. وتضم قاعدة عملاء الشركة في منطقة الشرق الأوسط: مطارات دبي، وطيران الاتحاد، والبنك الأول، ومشروع نيوم، وهيئة تطوير مدينة الرياض، والهيئة العامة للاستثمار في المملكة العربية السعودية.