إنتربراند تصدر تقرير أفضل العلامات التجارية العالمية لعام 2018

رام الله - دنيا الوطن
أعلنت شركة "إنتربراند" كلًّا من "آبل" و"جوجل" و"أمازون" على أنها العلامات التجارية الثلاث الأكثر قيمةً ضمن تقريرها عن أفضل العلامات التجارية العالمية لعام 2018. وعالج التقرير عنصرين رئيسين وهما الرفاهية وتجارة التجزئة. أما في نسخته التاسعة عشرة لهذا العام التي تحمل عنوان " الجرأة في العمل"، فيلقي التقرير الضوء على الدور الذي تؤديه العلامة التجارية القوية في التحول الجريء للشركات الرائدة في العالم.

وانضمّت إلى قائمة هذا العام علاماتان تجاريتان جديدتان وثلاثة علامات تجارية عادت للانضمام من جديد وهي "سبوتيفاي" في المرتبة 92 (بقيمة 5.176 مليون دولار)، و"سوبارو" في المرتبة 100 (بقيمة 4.214 مليون دولار)، و"شانيل" التي عادت وانضمت من جديد في المرتبة 23 (بقيمة 20.005 مليون دولار، بعد أن كانت في المرتبة الأخيرة عام 2009)، بالإضافة إلى "هينيسي" في المرتبة 98 (بقيمة 4.722 مليون دولار، بعد أن كانت في المرتبة الأخيرة عام 2009)، و"نينتدو" في المرتبة 99 (بقيمة 4.696 مليون دولار، بعد أن كانت في المرتبة الأخيرة عام 2014).

وقال تشارلز تريفيل، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة "إنتربراند"، في سياق تعليقه على هذا الأمر: "بعد مرور عقد من الزمن على الأزمة المالية العالمية، تعتبر العلامات التجارية الأسرع نمواً تلك التي تفهم احتياجات عملائها بشكل بديهي، وتتخذ خطوات تتسم بالإبداع والجرأة لتقديم خدمات جديدة وزرع البهجة في النفوس".

وتحتلّ كلّ من شركتي "آبل" و"جوجل" المركزين الأوّلين للعام السادس على التوالي. وفيما نمت قيمة علامة "آبل" بنسبة 16 في المائة لتصل إلى 214.480 مليون دولار أمريكي، سجّلت قيمة علامة "جوجل" التجارية نموًّا بنسبة 10 في المائة لتصل إلى 155.506 مليون دولار أمريكي. أمّا "أمازون" التي احتلّت المرتبة الثالثة بقيمة 100 مليار دولار أمريكي، باعتبارها واحدة من العلامات التجارية الثمانية والعشرين التي شهدت نموًا ثنائي الرقم، فسجلت نمواً بنسبة 56 في المائة لتصل إلى 100.764 مليون دولار. وتتبع "مايكروسوفت" في المرتبة الرابعة (بقيمة 92.715 مليون دولار) كل من "كوكا كولا" (بقيمة 66.341 مليون دولار)، يليها كلّ من "سامسونج" (بقيمة 59.890 مليون دولار)، و"تويوتا" (بقيمة 53.404 مليون دولار)، و"مرسيدس-بنز" (بقيمة 48.601 مليون دولار)، و"فيس بوك" (بقيمة 45.168 مليون دولار)، بالإضافة إلى "ماكدونالدز" (بقيمة 43.417 مليون دولار)، التي تنضمّ للمرّة الأولى إلى قائمة أفضل عشر علامات تجارية.

أمّا العلامات التجارية الخمس الأكثر نموًا، فتشمل "أمازون" (نمو بنسبة 56 في المائة)، و"نتفليكس" التي انضمت مؤخراً عام 2017 (نمو بنسبة 45 في المائة)، و"غوتشي" (30 في المائة)، و"سيلز فورس دوت كوم" التي انضمت مؤخراً عام 2017 (نمو بنسبة 23 في المائة)، و"لوي فيتون" (23 في المائة). ولكن، بعد أن احتلت قائمة أفضل عشر علامات تجارية لخمسة أعوام متتالية، شهدت "فيس بوك" تراجعاً بنسبة 6 في المائة لهذا العام.

ولا بدّ من الإشارة إلى أنّ أكثر من نصف أفضل العلامات التجارية العالمية تأتي من خمسة قطاعات وهي السيارات (16) والتكنولوجيا (13) والخدمات المالية (12) والرفاهية (9) والسلع الاستهلاكية سريعة التداول (9). أمّا القطاع الأكثر نموًا الذي انضم مؤخراً إلى القائمة، فهو قطاع الرفاهية (بنسبة 42 في المائة)، الذي حل محل قطاع التجزئة. حيث يواصل هذا الأخير نموه المذهل ليحتل المرتبة الثانية (بنسبة 36 في المائة). يتبعه قطاع الإلكترونيات بالمرتبة الثالثة (بنسبة 20 في المائة) والسلع الرياضية في المرتبة الرابعة (بنسبة 13 في المائة) ثمّ قطاع الخدمات المالية (بنسبة 10 في المائة).

وتملك أفضل مائة (100) علامة تجارية قيمة إجمالية تصل إلى 2.015.312 مليون دولار أمريكي، وقد شهدت ارتفاعًا بنسبة 7.7 في المائة مقارنةً بالعام السابق.