الكلية الجامعية للعلوم التطبيقية تنظم ندوة علمية حول الإدارة الإعلانية

تابعنا أيضا عبر تويتر @alwatanvoice

نظم اختصاص العلاقات العامة والإعلان التابع لقسم الدراسات الإنسانية في الكلية الجامعية للعلوم التطبيقية ندوة علمية حول الإدارة الإعلانية في قطاع غزة، والتي انطلقت بحضور ومشاركة كل من السيد سامي عكيلة مساعد رئيس قسم الدراسات الإنسانية، السيد لؤي جودة القائم بأعمال منسق الاختصاص، السيد وائل المناعمة المحاضر في قسم الإعلام بالجامعة الإسلامية، السيد رمضان الغطاس رئيس قسم العلاقات العامة بصحيفة فلسطين، السيد ساجي الشوا مدير البرامج في إذاعة ألوان، وطلبة الاختصاص.

وفي حديثه ذكر السيد وائل المناعمة أن الإعلام يرتبط باقتصاد الدولة، بمعنى أن مصادر وسائل الإعلان هما إما جهة سياسية وحزبية، ويبتعد الإعلان في هذه الحالة عن المهنة الإعلانية، وإما أن يكون الإعلان مستقلا ماليا، والسبب في ذلك أن الإعلان أصبح قائما بذاته وهو جزء من المزيج الترويجي، مشيرا إلى أن الإعلان في الوقت الحالي يغيب بمفهومه المهني بشكل متخصص والتخطيط الاستراتيجي له، وأن اقتصاد الدولة إذا كان قويا فإن الانتعاش ينعكس في النشاط الإعلاني على تنوعه.

وحول الأخطاء الجسيمة في العملية الإعلانية فقد ذكر المناعمة أن الإعلان بات مبتعدا عن دراسة المستهلك، حيث يتم دراسة السعلة قبل دراسة المستهلك، وعدم وجود دراسات للوسائل الأكثر تأثيرا في المستهلك، وعدم تقييم الإعلان في مدى تأثيره على المستهلك بعد انتهاء العملية الإعلانية.

من جانبه تحدث السيد رمضان الغطاس عن أنواع الإعلانات الصحفية، وقال هناك الإعلانات الرسمية التي تصدر عادة عن جهة حكومية أو مؤسسة وهيئة رسمية، إلى جانب إعلانات الترسية مثل المناقصات والعطاءات ويتم إصدارها بغرض الشراء والبيع، والإعلانات التحذيرية التي تصدر عن أشخاص أو مؤسسات ويمكن نشرها في الصفحات الأولى والأخيرة والداخلية، وأسعارها مرتفعة مقارنة بغيرها، واستعرض نماذج مختلفة من الإعلانات الرسمية والاجتماعية بأنواعها التي تصدر في صحيفة فلسطين.

وخلال مشاركته استعرض السيد ساجي الشوا أنواع الإعلانات في الإذاعة، وهي إعلان النص، والحوار المسرحي، والإعلاني الغنائي، وذكر أن مراحل تصميم الإعلان تبدأ في جمع المعلومات ثم كتابة السيناريو وتسجيل الإعلان والتصميم والمونتاج والإخراج والنشر، مؤكدا أن أهم التحديات التي تواجه عمل إذاعته تتمثل في المنافسة الشديد بوجود نحو 23 إذاعة محلية في قطاع غزة، وعدم اقتناع بعض المعلنين بالإذاعة كوسيلة إعلانية، وسوء الأوضاع الاقتصادية، وبطئ معرفة تأثير الإعلان الإذاعي على المستهلك.