مجموعة ستاركوم ميديا فيست تبتكر تجربة افتراضية لأديداس الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال بطولة كأس العالم 2014

رام الله - دنيا الوطن
ابتكرت مجموعة ستاركوم ميديا فيست StarcomMediaVest Group) بمناسبة كأس العالم 2014 في البرازيل- الذي يعتبر الأول على الإطلاق في تبنّي وسائل التواصل الاجتماعي- منصة إلكترونية فريدة من نوعها لأديداس الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحمل اسم"allin arena، والتي تعتبر المبادرة الأولى من نوعها في المنطقة. وتجمع "allin arena" عشاق كرة القدم ضمن بيئة رقميةتفاعلية، لتقدم لهم تجربة كأس العالم الافتراضية وفرصة تشجيع المنتخبات المفضلة لديهم، والحصول على النقاط، والفوز بالجوائز.

 وتعتبر "allin arena"- التي تعزز روح حملة كأس العالم العالمية من أديداس "عيش التحدي أو انسحب" (All or Nothing)- تطبيق افتراضي مصمم بشكل حصري لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من قبل مجموعة ستاركوم ميديا فيست وزيرو دوت (Zero Dot)، وحدة تصميم التجربة المتميزة من ستاركوم ميديا فيست. وهي تأتي لتكمّل تجربة متابعة المشجعين للمباريات، كفضاء يتيح للجمهور التعبير عن أنفسهم، والاستمتاع بالألعاب، والتواصل مع أقرانهم من عشاق كرة القدم- استاد تواصل اجتماعي يعكس تجربة أجواء الاستاد الحقيقي.

 وتمكن المشجعين الدخول إلى "allin arena" عبر حسابات تويتر الخاصة بهم، واختيار الفريق الذي يدعمونه عند تسجيل الدخول، ثم اختيار منطقة تشجيع المنتخبات المفضلة مع غيرهم من المشجعين حول العالم.

وحصل المشتركين مع كل تفاعل على عدد من النقاط،وتمكّن المشجعين الحاصلين على أكبر عدد من النقاط، من التأهل لفرص الفوز بالعديد من الجوائز الرائعة من أديداس- من ضمنها رحلة للاحتفال بأبطال كأس العالم في بلدهم الأم. وتضمنت المنصة كذلك محتوى حصري وفريد من نوعه، من مكان الحدث في البرازيل.

وفي انعكاس لفلسفة التجربة الإنسانية التي تتبناها مجموعة ستاركوم ميديا فيست، هدفت الحملة إلى توحيد المشجعين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عبر استاد التواصل الاجتماعي، لتقدم لهم تجربة كأس العالم والأجواء البرازيلية على شاشاتهم الخاصة.

 ومنذ إطلاقها في 15 مايو الماضي، جمعت حملة أديداس"allin arena"أكثر من 30,000 تسجيل، بمعدل 300 مستخدم نشط يومياً. وأطلق المستخدمون أكثر من 100,000 تغريدة. وبلغ مجموع النقاط التي تم جمعها في جميع الحسابات المسجّلة، أكثر من 500,000 نقطة.

وقال جاد شومان، مدير علامة أديداس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "كأس العالم 2014 كان الحدث الرياضي العالمي الأكثر تواصلاً رقمياًعلى مدى السنوات الماضية. ولدينا أيضاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بعض أكثر مشجعين كرة القدم شغفاً بهذه الرياضة في العالم. وبوصفنا الشريك الرسمي لمنظمة الفيفا منذ العام 1970،أردنا ابتكار تجربة فريدة لمشجعي هذه الرياضة الجميلة من خلال تزويدهم بفرصة التواصل مع بعضهم البعض، بغض النظر عن الفريق الذي يشجعونه أو اللغة التي يتحدثون بها. كانت حملتنا لكأس العالم في هذا العام هي ’عيش التحدي أو انحسب‘، التي تعتبر أيضاً التعهد الذي قطعناه على أنفسنا أمام مشجعينا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والقوة الدافعة التي تقف خلف منصة ’allin arena‘".

وأضافت إيمي كار، مصممة التجربة في زيرو دوت: "أدركنا أهمية ابتكار تجربة فريدة تجمع المنطقة خلال فعاليات كأس العالم، وتشكيل محادثات واقعية حول العلامة خلال المباريات في نفس الوقت، وقد تمكنت allin arena من تحقيق ذلك لعلامة أديداس. وقد كن بغاية السعادة بالنتائج الرائعة، وشعرنا بأن ذلك يشكل نجاح باهر لزيرو دوت ومجموعة ستاركوم ميديا فيست الشرق الأوسط وشمال أفريقيا".

ومن جانبه قال جافير برافو، مدير قسم التكنولوجيا الرقمية في ميديا فيست: "أديداس allin arena هي تجربة مبتكرة لكأس العالم، حيث تجمع آلاف المشجعين في أرجاء المنطقة على منصة واحدة يمكنهم فيها التفاعل والتعبير عن عشقهم لهذه الرياضة، ويحصلون في الوقت نفسه على محتوى حصري بطريقة متقنة وهادفة. نحن نعمل دائماً في ستاركوم ميديا فيست على تطوير أعمال عملائنا من خلال تغيير السلوكيات عبر تجارب إنسانية راقية وهادفة قادرة على إحداث الفرق".

وتقول باولين رادي، المدير الإعلامي الشريك في ستاركوم ميديا فيست: "وصفت الدراسات الحديثة كأس العالم 2014 بأنه ’حدث الشاشات المتعددة المطلق‘، حيث يمكن للمشجعين البقاء على تواصل دائم مع مستجدات مباريات كرة القدم عبر أكثر من جهاز. ليس هناك بعد الآن خيار محدد لكيفية استهلاك العملاء للإعلام. ونحن نعلم أن الشاشة الافتراضية لم تعد مجرد توجه فحسب، بل أصبحت نمطاً رئيسياُ للتجربة الإعلامية، ولا بد من أن تصبح متوفرة على منصات التواصل الاجتماعي".

 أديداس allin arena هي انعكاس لنجاح حملة "عيش التحدي أو انسحب" (All or Nothing) الخاصة بالعلامة