هيمنة ثلاث علامات تجارية على السوق

رام الله - دنيا الوطن
 كشفت دراسة المقارنة المعيارية التي نشرت مؤخراً لشركة TNS النقاب عن هيمنة ثلاثة علامات تجارية على معظم فئات الأعمال في المنطقة.



ووفقاً لتصريحات ستيف هاملتون كلارك، الرئيس التنفيذي لشركة TNS الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تظهر دراسة المقارنة المعيارية لشركة TNS بشكل عام احتلال علامة تجارية للريادة في السوق مع اثنين من منافساتها، في الوقت الذي تحاول كل منها الحصول على أكبر حصة سوقية.



وقال أن شركة TNS تتفرد بهذه الدراسة وأشار إلى بحث تم إجراؤه مؤخراً ضمن قطاع السلع الاستهلاكية التي أظهرت بأن 75 في المائة من الحصة السوقية تحت هيمنة ثلاث علامات تجارية.



وقال هاملتون كلارك: تكشف دراسة "Brand Health Norms" ما نطلق عليه "الهيمنة الثلاثية"، ويتضح ذلك بوجود أنماط متسقة "لعدم المساواة في السوق"، حيث غالباً ما تسيطر ثلاث علامات تجارية على ثلاثة أرباع السوق.



كما أكّد أنه تم الحصول على نتائج الدراسة من خلال قاعدة واسعة من خلال إجراء مقابلات مع أكثر من 300,000 مستهلك في المنطقة.



وأردف هاملتون كلارك قائلاً: "لقد قمنا بجمع معلومات معمّقة ووافرة تتيح لنا صياغة مقاييس السلوك والمواقف الرئيسية التي يمكن أن تشكّل أساساً لاستراتيجيات التسويق."



وقال: من ضمن المستهلكين الرئيسيين صناع قرار يفتقرون للموارد، ومتعطشون للحصول على المعلومات بأقل جهد ممكن، فهم يتخذون القرارات وفقاً لما يرونه أفضل إجراء من خلال الاعتماد على طرق عقلية مختصرة.



وختم هاملتون كلارك: "إن عدم المساواة في الحصة السوقية علاوة على حصول الشركات الرائدة في السوق على أكثر من حصتها العادلة، يدل على ضرورة قيام المسوّقين بإجراءات مختلفة لإيصال الرسالة الصحيحة وذلك بأن تكون الرسالة ذات صلة بالإضافة إلى العمل على إيصالها في الوقت والمكان المناسبين ضمن مسار المستهلك أثناء قيامه بالشراء."



وتعكس دراسة شركة TNS الشرق الأوسط وشمال أفريقيا "TNS Brand Health Tracking Norms" عملية اتخاذ القرارات التي يتخذها المستهلك مع التركيز على العلامات التجارية في الشرق الأوسط. وتغطي الدراسة أكثر من 120 علامة تجارية تشمل أكثر من 45 سلعة من السلع الاستهلاكية والسلع المعمّرة والمنتجات المالية في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي.