خبراء شركة TNS : العراق "السوق الكبير القادم"

بغداد - دنيا الوطن
قال ستيف هاميلتون كلارك، الرئيسي التنفيذي لشركة TNS الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، واحدة من أكبر شركات أبحاث السوق المتخصصة في العالم، بأن العراق لديه إمكانات نمو لم تستغل بعد ويراه الكثيرون على أنه "السوق الكبيرة القادمة".

واستشهد  هاميلتون كلارك بدراسة "العراقي كمستهلك 2012" - وهي أول مبادرة من نوعها بالتعاون مع الشركة المستقلة للبحوث، الشركة الرائدة في العراق في مجال بحوث السوق وبحوث الرأي العام - التي كشفت النقاب عن فهم أعمق لتوجهات المستهلك العراقي.

وقال هاميلتون كلارك: " بالنظر إلى التباطؤ الاقتصادي في العالم المتقدم، يرغب المزيد من العملاء دخول السوق العراقية التي أثارت اهتمام العديد من المسوّقين لسنوات، إلا أن كم المعلومات المتاحة قليل جداً"

وأضاف كلارك: "على سبيل المثال، وجدنا بأن 50 في المائة من المستهلكين العراقيين يشعرون أن البلاد تسير في الاتجاه الصحيح ولديهم نظرة تفاؤلية حول الحالة الاقتصادية والسياسية في البلاد التي تبرز الإمكانات للمسوقّين"

وقد وجدت الدراسة بأن ثقة المستهلك أعلى بكثير في كردستان (في أربيل والسليمانية) وفي الجنوب (في البصرة) مع أرقام تصل إلى 48 في المائة و 54 مائة على التوالي، بينما كان مستوى الثقة في بغداد 32 في المائة وفي المحافظات الشمالية 27 في المائة فقط.

كما تكشف الدراسة بشكل عام بأن 41 في المائة يعتقدون بأن الحالة الاقتصادية الحالية في العراق جيدة وجيدة جداً، ويقول 32 في المائة أن الآن هو الوقت المناسب لشراء السلع الاستهلاكية المعمرة. في حين صرح 42 في المائة بأن الأمور سوف تستمر في التحسن خلال الأشهر القادمة.

وتشمل النتائج الرئيسية للدراسة فهم العوامل الاجتماعية والثقافية والاقتصادية وتحديد الاتجاهات الناشئة وتأثيرها على سلوك المستهلك ومواقفه،  فضلاً عن الوصول إلى فهم أعمق لأسلوب حياة المستهلك.

وختم هاميلتون كلارك: "إن هذا يتيح للعلامات التجارية إيجادأفضل السبل للتواصل مع المستهلك المناسب، وذلك باستخدام وسائل الإعلام المختلفة وخلق قنوات تواصل جديدة. ولكي تتماشى سلسلة التوريد مع احتياجات المستهلك العراقي، ينبغي على المسوقين تخصيص الوقت لبذل قصارى جهدها والتوجه إلى شرائح متعددة لضمان تلبية رغباتهم وطلباتهم واحتياجاتهم بدقة.