عرض تحليلي لشركة فورد الأمريكية للسيارات بجامعة الأزهر في غزة

غزة - دنيا الوطن
أقام عدد من الطلبة في جامعة الأزهر بغزة عرضا تحليليا كاملا لشركة فورد الأمريكية للسيارات ، حيث قام كل من الطالب محمد مرتجى ، وأمجد سكيك ، و محمد الفالح وهم من طلبة قسم المحاسبة باللغة الانجليزية ، وتحت إشراف من د. عماد أبو شعبان بعرض تحليلي للشركة اعتمد على تحليل القوائم المالية والتعرف على تحليل إستراتيجية الأعمال وتحليل الربحية الصناعية ووصف وتقييم إستراتيجية المنافسة ،كما اعتمد أيضا على  التعرف على السياسات المحاسبية المتبعة للشركة وتقييم استراتيجيات المحاسبة وجودة الإفصاح المالي وكذلك التعرف على تحليل الصناعة و الاستراتيجيات المستقبلية و كيفية اختيار واقتراح التوصيات في الشركة.

وقد تخللت المناقشة عرض فيديو يوضح نبذة عن هنري فورد مؤسس الشركة ، وتاريخ الشركة منذ إنشائها في 1903 وحتى اليوم ، كما تخللها عرض لأهم وأحدث المنتجات التي تقدمها الشركة.

وتطرقت المناقشة للقسم المالي للشركة حيث قدم الطلبة تحليلا لأهم السياسات التي تتبعها الشركة في الإفصاحات المالية قدموا من خلاله عروضا توضيحية للقوائم المالية للشركة ( قائمة الدخل ، الميزانية العمومية ، وقائمة التدفقات النقدية) .

وتناول الطلبة مدى تأثر الشركة بالأزمة العالمية عام 2008 وكيفية تحسن وضع الشركة في العام 2009 و2010 .كما قدموا رسومات بيانية لسعر السهم للشركة منذ عام 1996 حتى شهر 12 من العام 2010 وختم الطلبة القسم المالي بعرض لحصة الشركة من المبيعات مقارنة مع منافسيها حول العالم.

من جهة أخرى تناول الطلاب تحليل الصناعة من خلال عرض نظرة عامة على السوق الأمريكي للسيارات وتحليله بعرض المنافسين للشركة ومن ثم تحليل PESTEL  (التحليل السياسي ،الاقتصادي، الاجتماعي ،التكنولوجي،البيئي،والقانوني ) للسوق ومقارنته مع أداء الشركة والمنافسين وعرض لحالات كانت مصدر قوة أو ضعف للشركة بالنسبة للمنافسين.

كما  تناول الطلاب هيكلية الشركة من حيث الإدارة ومبادئ اختيار مجلس الإدارة ، حيث كانت أهم الشخصيات التي تطرق لها العرض هي ميولالي (Mr. Mulally) الرئيس التنفيذي والمسؤول عن العمليات اليومية للشركة ومدى تطبيق خطة فورد في الشركة (خطة فورد الموحدة ) ، بجانب عرض لرؤية ومهمة الشركة والقيم التي تقوم عليها.

وعرض الطلاب استراتيجيات الشركة والاستراتيجيات المستقبلية لها لتقليل المصاريف وزيادة الأرباح دون التأثير على جودة منتجاتها و استمرارية الصورة الجيدة أمام المستثمرين و العملاء.

كما تطرقوا من خلال المناقشة لأهم الاستراتيجيات التي تقوم شركة فورد بتطويرها مثل "المرايا المطورة لرؤية البقع العمياء" و"تكنولوجيا المواتير الهجينة" و "تكنولوجيا السيارات الكهربائية" ، وأخيرا صنع السيارات الأصغر حجما عن السيارات المعروفة لشركة فورد.

وتقدم الطلاب بتحليل (SWOT ) الذي يعرض تحليل قوى وضع الشركة من جانب والفرص والتهديدات على الشركة من الجانب الآخر.

وتطرقت المناقشة  للنجاحات الحالية والمستقبلية للشركة وعرض للتحديات التي تواجهها، حيث كان من أهم نجاحات الشركة حصولها في 2010 على تقييم فايف ستار من حيث الأمان للسائق والراكب واعتماد سيارة فورد للسباق السريع في بريستول.

فيما كان القسمين الأخيرين من المناقشة تحليلا لإيجاد الاستراتيجيات البديلة لشركة فورد ، وعرضا للخطة المطبقة في الشركة  ( خطة فورد الموحدة ) والخطة التسويقية والمالية.

وختم الطلاب المناقشة بعدة توصيات للشركة كان أبرزها

1.    الاهتمام ومحاولة التوسع في الأسواق النامية مثل الصين ، أوروبا الشرقية ، المكسيك ، والشرق الأوسط.

2.    التركيز على ضعف بعض المنافسين في السوق ومحاولة السيطرة على هذه الشركات.

3.    الاهتمام بالخطة التسويقية للشركة من خلال جلب عدد من المختصين لجذب المزيد من الزبائن وعرض المنتجات بصورة أفضل.

4.    تحسين خطط البحث والتطوير لزيادة الإنتاجية في الشركة.

5.    تطوير نظام تحفيزي لزيادة إنتاجية العامل في الشركة.
 
وفي ختام العرض شكر المحاضر المشرف على الدراسة الطلبة على أدائهم المتميز وقال ان اسلوب الحالة العملية المستخدم في تدريس مساق تحليل القوائم المالية للطلبة بالمستوى الرابع بجامعة الازهر بغزة يهدف اساسا الى اكساب الطلبة خبرات ومهارات متعددة منها اكسابهم المعرفة اللازمة باستخدام ادوات واساليب تحليل القوائم المالية بهدف الوصول الى بناء استنتاجات عن حالة الشركة وتقديم توصيات للمستثمرين والمالكين.  ومن بين المهارات الاخرى اكسابهم مهارات كتابة الدراسات المالية باسلوب تحليل انتقادي، ومهارات استخدام التطبيقات الحاسوبية من بحث على الشبكة العنكبوتية وقراءة التقارير المالية من مصادر مختلفة واستخدام تطبيقات اوفس ورد اكسل وبور بوينت وبرامج العرض مثل برنامج فلاش، كل هذا يسهم في تمكين الخريجيين من الربط بين النظرية العلمية والتطبيق العملي.

ومن الجدير بالذكر أن شركة فورد هي شركة دولية ذات أصل أمريكي لتصنيع السيارات، أسسها هنري فورد في مدينة ديربورن في ولاية ميشيجان الأمريكية ولا تزال مقرات الشركة الأساسية في تلك المدينة.

وتعتبر شركة فورد من أكبر 10 مصنعين للسيارات في العالم، وتتمتع سيارات فورد -ولاسيما فورد كراون فكتوريا- بشعبية كبيرة.

وقد صنفت الشركة في العام 2010 على أنها الرابعة في العالم من حيث عدد السيارات المباعة سنويا.

وتوظف الشركة 327.531 موظف، في حين تبلغ  إيراداتها الـ 68 مليار دولار, مما جعلها واحدة من أكبر عشر شركات عالمية.

لتحميل شرائح العرض

شاهد فيديو حول تاريخ شركة فورد