امتياز بمرتبة الشرف لفلسطيني في رسالة الإعلانات في الإذاعات الفلسطينية

القاهرة-دنيا الوطن
منح معهد البحوث والدراسات العربية التابع لجامعة الدول العربية، اليوم، الباحث حسين عبدالله سعد ، من غزة درجة الماجستير بتقدير امتياز بعد مناقشته من لجنة علمية مختصة مناقشة علنية في مقر المعهد بالقاهرة.
وتكونت لجنة الحكم على الرسالة التي بعنوان ' الإعلانات في الإذاعات الفلسطينية الخاصة وتأثيرها على السلوك الشرائي للشباب الفلسطيني ' من: الأستاذة الدكتور منى الحديدي رئيس قسم الدراسات الإعلامية في معهد البحوث والدراسات العربية والأستاذ بقسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام بجامعة القاهرة رئيسا ومناقشا، والأستاذة الدكتورة سوزان القليني مشرفا رئيسة قسم علوم الاتصال بجامعة عين شمس والأمين العام للمجلس الأعلى للجامعات المصرية ومدير مركز بحوث الشرق الأوسط بجامعة عين شمس، مناقشا، والأستاذ الدكتور السيد بهنسي رئيس قسم الإعلام بكلية التربية النوعية بجامعة عين شمس مناقشا خارجيا.
وأوصت اللجنة بمنح الباحث سعد درجة الماجستير، وأشادت بجهد الباحث ونشاطه وطبيعة بحثه وتميزه.
وهدفت الدراسة إلى التعرف على مدي تأثير الإعلانات الإذاعية على السلوك الشرائي للشباب الفلسطيني، ومعرفة تأثير الإعلانات المقدمة بالإذاعات الخاصة على سلوك الشرائي للشباب الفلسطيني.
واشتملت عينة الدراسة على 400 مبحوث في قطاع غزة من 19سنة إلى أقل من 35سنة ، والعينة كانت عشوائية من كافة المحافظات الخمس في قطاع غزة، موزعة بالتساوي بين الذكور والإناث، كما اشتملت على تحليل مضمون الإعلانات الإذاعية المقدمة في إذاعة غزةFM، واذاعة القدس واذاعة الأقصى على مدار دورة برامجية كاملة في شهر "مايو ويونيو ويوليو وأغسطس2007" بطريقة الأسبوع الصناعي.

واستخدم الباحث المنهج المسحي، وأظهرت النتائج 96% من أفراد العينة يستمعون للإعلانات الإذاعية، حيث جاءت الإذاعات الفلسطينية الخاصة بالمرتبة الأولي من حيث اهتمام أفراد العينة بمتابعة الإعلانات ، ثم جاءت الصحف والمجلات ثانياً، يليها التليفزيون والإنترنت.
في حين جاءت إذاعة غزة FM جاءت في المرتبة الأولى من حيث أهمية الإستماع للإعلانات، ثم إذاعة القدس، يليها إذاعة الأقصى.
وأظهرت النتائج أن 68.3% من أفراد العينة المستمعة يؤثر الإعلان عليهم في اتخاذ قرار الشراء .

كما أظهرت النتائج أن اعلانات السلع جاءت في المرتبة الأولى بنسبة 86.3% يليها اعلانات الخدمات ثم اعلانات التوعية، في حين جاءت استمالة مميزات السلعة بالمرتبة الأولى15.5% ، فيما حلت استمالة الأمل في حياة أفضل بالمرتبة الثانية من بين الإستمالات المختلفة المستخدمة في اعلانات الدراسة.
وأظهرت الدراسة وجود اتجاه قوي نحو استماع الشباب للإعلانات الإذاعية، وأن الإعلانات لها تأثير قوي على سلوكهم.