مواقع الانترنت تسحق الصحف الورقية

غزة-دنيا الوطن

سحق الإنترنت الصحف الورقية الكبرى بأوروبا، على الأقل ببريطانيا، لناحية الدخل الإعلاني. وببريطانيا، استأثر الإنترنت ب11 في المئة من الدخل الإجمالي المتأتي من الإعلانات. فيما وصل معدل هذا الدخل في باقي دول العالم الى 5.8 في المئة. وفي 2006، كان الإنفاق ببريطانيا على الإعلانات على الشبكة العنكبوتية أعلى قيمة من تلك الصادرة على الصحف الورقية البارزة هناك.

إذ أُنفقت 2 بليون جنيه إسترليني(زيادة بنسبة 41 في المئة) على الإعلانات الإنترنتية مقابل 1.9 بليون جنيه إسترليني على الإعلانات الورقية. أما الإنفاق على الدعايات التلفزيونية فبلغ 3.9 بليون جنيه إسترليني، ووصل الإنفاق على دعايات الراديو الى 581.7 مليون جنيه إسترليني.

هكذا قفزت حصة الويب، في السوق الإعلانية البريطانية، من 7.8 في المئة، في 2005، الى 11.4 في المئة، في 2006، مقابل معدل دولي رسا عند 5.8 في المئة(يصل هذا المعدل أوروبياً الى 3 في المئة).

على الصعيد الإيطالي، زادت القيمة الإجمالية للسوق الإعلانية بنسبة 2.6 في المئة صعوداً الى 8.7 بليون يورو. 1.8 بليون يورو امتصتها الصحف اليومية المحلية. واستأثرت المحطات التلفزيونية بالحصة الأهم أي 4.7 بليون يورو(زيادة بنسبة 0.8 في المئة). أما محطات الراديو فجذبت 440 مليون يورو إليها(زيادة بنسبة 8 في المئة). أخيراً، بلغ الإنفاق الإجمالي على الدعايات الإنترنتية بإيطاليا 197.5 مليون يورو، في 2006